哪吒“神话”，给我们提了个什么醒？

蛇年新春，原创动画电影《哪吒之魔童闹海》闹“嗨”了全球电影市场：首部百亿元票房的国产影片、全球动画电影票房前二、即将跻身全球影史票房TOP10……

票房还在刷新票房，神话还在创造“神话”。不断攀升的数据，改写了2024年中国电影票房规模相对收窄的趋势，也让此前有关电影市场“寒冬来临”“消费萎缩”的担忧不攻自破。

哪吒“神话”，再次验证了一个颠扑不破的市场规律——好的内容，永远不缺观众。电影市场所谓的“寒冬”“萎缩”，其实质，不是观众不愿意走进影院，而是缺少被打动的好内容。

小哪吒的“风火轮”，不断刷新电影票房纪录，动能究竟何在？人们对消费不足的担忧，为何在哪吒“神话”面前，成了“杞人忧天”式的多余？放在扩大内需、提振消费的大背景下观察“哪吒现象”，会给我们哪些启示？

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与传统神话中的哪吒不同，电影“哪吒”讲述了一个“熊孩子”成长蜕变的故事，除保持经典动画电影《哪吒闹海》《大闹天宫》中的部分人物关系外，哪吒的身世、特征、性格等都进行了创新设计，更符合今天观众的口味，也更容易引发共情共鸣。

从市场反应看，新“哪吒”在“供给侧”的创新是成功的。哪吒的“烟熏妆”、小动作，乃至口中的打油诗，很快造就了海量青少年“铁粉”。而影片中父子、母子、师徒、兄弟等优秀传统文化的表达叙述，则收获了大量成年人的情感。

这是在北京市朝阳区一家影院内摆放的《哪吒之魔童闹海》海报（2月13日摄）。新华社记者 鞠焕宗 摄

哪吒再造“神话”，还源于团队对艺术的精益求精和极致追求。数据显示，“哪吒2”市场化的制作团队达4000多人，投入超5亿元；全片2400多个镜头中，特效镜头达1900余个，占比近80%，有的特效镜头打磨长达3年。被观众津津乐道的玉虚宫、陈塘关等，场景刻画精细如发，极大提升了影片视觉观感。

编导人员主动对接观众差异需求、创作团队研判细分消费情感、技术人员借助新技术新手段赋能……正是这样优秀的供给侧“神级”产品，数以亿计的观众，才从大年团聚的餐桌边、从海量信息的手机前，主动掏钱走进影院观影，创造出一个又一个关于哪吒的“票房神话”。

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关于中国电影市场，在这个春节档之前，也有一些人还在存疑观望。“哪吒”交出的超百亿元票房答卷，让这种存疑和观望很快烟消云散。

根据网络平台数据，截至目前，“哪吒2”在三四线城市的票房，占到了全国总量的近六成。这意味着不仅在一二线经济文化发达城市，三四线城市和广大县域的消费潜能，也在优质供给的刺激下，正在源源不断地释放出来。

很多平时不进影院、只刷手机短视频的观众，在“哪吒”口碑和亲朋好友的影响下，相继走进影院。哪吒的“票房神话”，不是从别的影片那里“挤占”来的，而是真正从供给侧出发，用优质内容“创新”出来的。

这是2月13日在澳大利亚悉尼一商场拍摄的《哪吒之魔童闹海》巨幅海报。新华社记者 马平 摄

供给满足需求，更引导需求、创新需求。在文化繁荣、经济发展的今天，从影视文创等精神供给，到家电汽车等物质产品，普通群众的大部分刚性需求已基本解决，需求正从刚性向改善转型升级。

如何改善消费，改善什么消费，就需要以更优质的供给，创新消费场景、提振消费意愿、提升消费层级。如果没有供给侧的改善升级，消费侧的改善升级，就容易成为无本之木，没有人愿意为一个没有质的提升的产品买单。

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“哪吒”逆势飞升，展现了一个电影市场“深化供给侧结构性改革”的生动样本。

电影院全天排期放映、全家出动,甚至“二刷”“三刷”、相关衍生品预售秒空、社交平台百万量级的二次创作……这些消费盛况说明，很多领域的“消费低迷”，优质供给不足是重要原因，没有因应消费升级的新需求，提供消费者乐于买单的新供给。

2月14日晚，在北京市海淀区的UME国际影城(华星店)，家长带着孩子挑选电影纪念品。新华社记者 才扬 摄

只有供给侧升级，制造出更好用的汽车、家电、智能家居，拍摄出更好看的电影电视，生产出更好玩的文创产品，不断满足人民群众对更美好生活的向往，才能以高质量供给引领创造消费新需求，起到拉动消费升级的作用。

今年的地方两会上，许多代表委员针对促进消费、释放活力提出建议，其中供给侧“提质升级”是一个焦点。以更优质供给拉动新消费，培育壮大消费“新”力量，成为今年多地政府扩内需、促消费的重点。

“哪吒”还在继续创造“神话”，也给更多行业的供给侧改革提供了启示借鉴，这或许比票房的意义更大。

责编：欧小雷

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蒋俊

三审：谭登

来源：新华社