以浙江基地投产为契机 东鹏饮料加速全国市场扩展进程

日前，东鹏饮料浙江生产基地正式投产，为华东区域乃至全国范围内的产能供应、渠道建设及产品铺货率和覆盖度加码，加速东鹏饮料集团拓展全国市场的进程。

东鹏饮料浙江生产基地

东鹏饮料浙江生产基地正式投产，年营收预计超10亿元

据悉，东鹏饮料浙江生产基地于2022年3月奠基开工，是东鹏饮料在全国投产的第8个生产基地。该基地总占地面积197亩，配置6条自动化智能饮料生产线，主要生产东鹏特饮、东鹏补水啦、乌龙上茶和多喝多润系列产品，实现采购、生产、物流、销售、配送一体化。产能全部达产后，年产值将超10亿元、年纳税额超6000万元。

目前东鹏饮料已完成全国10大生产基地的布局，其他已建成投产基地包括增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地，天津基地已于今年10月30日完成落户签约，长沙基地也将于明年年初正式投产。随着东鹏饮料全国业务的快速发展，自有生产基地的建设步伐加速。

“华东市场业务发展迅猛，是我们除广东外最大的销售市场，我们非常看重。”东鹏饮料集团董事长林木勤表示，浙江生产基地是东鹏饮料上市后最重要的投资之一，衢州四省通衢，五路总头，交通便利、区位优势显著，社会经济发展良好，能辐射整个华东区域，“这也是东鹏饮料落子浙江衢州的重要原因。”

东鹏饮料集团董事长林木勤

同时，华东地区近年来市场增速迅猛，根据2023年第三季度业绩报告显示，东鹏饮料华东区域收入占比由去年同期的12.54%上升至13.93%、收入增加至12.02亿元；同时“大本营”广东区域在维持营收增长的同时，收入占比下降至34.05%，企业全国化进展快速。浙江生产基地的落成与投产对加强华东区域乃至全国范围内的产能供应、渠道建设、提升产品铺货率和覆盖度大有帮助。

产品、渠道、品牌三力蓄势，东鹏饮料全国化布局提速

近年来，东鹏饮料积极布局体育、影视、电竞等领域的品牌传播，并取得了显著成效。今年，东鹏饮料与亚运会携手合作，实现了破圈效果，超出了预期。在杭州第19届亚运会期间，东鹏特饮作为官方指定功能饮料，频频亮相，并登上了央视亚运专题节目《亚洲时刻·中国好礼》。此外，东鹏特饮还特别联手杭州亚运会抖音赛事直播，打造了“夺冠烟花”限定特效。据统计，东鹏特饮在抖音上推出的“为国争光 东鹏能量”话题，吸引了3.8亿次的总播放量，品牌创新TVC广告总播放量高达1.78亿次，烟花齐鸣互动参与次数达到5970余万次，其中单场活动最高互动次数达到了542万余次。通过这次举世瞩目的赛事，东鹏饮料进一步提高了品牌知名度和好感度，为潜在消费转化奠定了坚实的基础。

东鹏特饮成为杭州亚运会官方指定功能饮料

此外，东鹏饮料积极布局推进第二曲线战略，朝着成为中国领先的多品类饮料集团的目标迈进。面对既充满机遇又伴随挑战的市场环境，作为行业头部品牌，稳固核心竞争力至关重要，产品力、渠道力、品牌力缺一不可。东鹏饮料通过布局产业链不仅有助于创新和优化产品，也是在助力开拓新渠道、新市场，为未来的可持续发展构筑重要支撑。

过去五年，东鹏饮料业绩领跑行业，收入复合增长超过20%，净利润复合增长超过40%；据尼尔森数据显示，东鹏饮料连续两年保持中国能量饮料销售量排名第一。

东鹏饮料产品家族图

在亮眼业绩与市场表现背后，立体式的销售渠道覆盖网络、高效的渠道管理与拓展是坚实基础。目前东鹏饮料集团在广东、安徽、湖南、广西、重庆等地建有9个生产基地，年产能达280万吨。截至今年6月30日，东鹏饮料有2,796家经销商，覆盖全国100%的地级市，活跃终端的数量突破330万家。

布局全国、坚持创新，东鹏饮料集团从广东走向全国。林木勤表示，未来，东鹏饮料将秉持长期主义，在全国化的持续推进与渠道端的深耕下引领行业高质量发展，为消费者带来更优质的产品。

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