深耕中国成分，柳丝木打造茶小光IP赋能乡村振兴

随着全球可持续性发展理念的增强,越来越多品牌在行商业化道路之外,开始思考自身的社会责任,不断参与公益行动,践行ESG理念【Environmental(环境)、Social(社会)和 Governance (治理)三个英文单词的首字母缩写的合称】,构建可持续发展的企业形象。

近日,编者留意到国货美妆新势力品牌柳丝木的公益新动向。2023年11月30日,柳丝木在湖南省益阳市安化县举行“与你益起·携光同行”线下公益捐赠仪式。为了推动乡村振兴、建设美丽中国贡献力量,柳丝木联合安化县慈善总会捐赠,帮助当地贫困茶农与少年儿童。

捐赠仪式

此次公益行动中,安化县田庄乡政府领导、安化县慈善总会代表、柳丝木品牌代表以及受捐代表悉数出席,见证了线下捐赠仪式全流程。柳丝木团队在仪式结束后前往柳丝木茶田,实地探访黑茶生长环境。

柳丝木黑茶籽培育基地

履行公益之约,助力乡村振兴

谈及此次公益活动的初衷,姜波女士表示,源起湖南安化,取之自然,回馈自然。

深耕美妆护肤行业,柳丝木以黑茶洁颜系列产品被大众消费者所熟知,其中源起湖南安化的黑茶籽油乃产品核心成分。柳丝木品牌创始人邓建明多次表示,“黑茶籽油成分拥有很好的御氧功效,中国是茶文化大国,却鲜有茶成分的化妆品,柳丝木作为国货美妆品牌,产品的核心成分,应该回到中国的原料上。”他始终相信,中国成分,值得被全中国乃至全世界看见。

2021年,邓建明带领研发团队深入安化溯源黑茶籽油成分。在严格考察原料和工艺后,柳丝木与安化当地茶油工厂达成商业合作,雇用村民参与收茶果榨油,既提供了就业机会,又增加当地茶农的收入,真正实现了可持续发展的良性循环。

安化黑茶籽

自品牌创立以来,柳丝木一直铭记并践行社会责任。因关注到安化当地贫困茶农与少年儿童的生活困境,柳丝木发起“与你益起·携光同行”公益活动。2023年10月20日-2023年11月15日期间,柳丝木品牌全线每售出茶小光黑茶卸愈礼盒1份捐出1元善款,连同品牌追加的爱心善款,帮助当地贫困茶农与少年儿童,助力乡村美育。公益让爱无限传递,柳丝木携手每位购买该礼盒的消费者,让行业和消费者看见了柳丝木的品牌力量,号召更多人加入献爱心行列。

柳丝木品牌代表、安化县慈善总会代表及受捐代表合影

践行ESG目标,探索可持续发展

如今,大众对品牌价值观和社会责任感越发重视,也推动美妆企业加速布局ESG。通过此次公益助农活动,柳丝木积极承担着作为国货美妆品牌的社会责任,践行ESG可持续发展理念。

借此公益活动,柳丝木特别推出了黑茶洁颜系列原创IP形象——茶小光。据了解,茶小光的设计灵感来源于湖南安化黑茶籽油,是具备自然疗愈能量的小精灵,除了经典形态外,还拥有“幻亮”、“凝净”两重变身形态。本次公益活动中推出的黑茶卸愈礼盒,内含黑茶洁颜系列明星产品,更以茶小光形象作为核心设计元素和配赠周边,不仅好看、好用,还有公益意义。值得一提的是,茶小光的三种形态会随机出现在礼盒中,大展可爱魅力和惊喜乐趣,同时给消费者带来黑茶洁颜的自然疗愈力量。

柳丝木茶小光黑茶卸愈礼盒

柳丝木一直以来都希望将安化的自然资源转化为健康美丽的生活方式,带给广大消费者。

自2021年开始,柳丝木专注于研究中国成分赛道,不断探索安化黑茶籽油成分在化妆品里的多元化发展,陆续推出了洁颜油、洁颜蜜、卸妆膏、洁面霜等多个洗卸品类。据悉,黑茶洁颜油系列是柳丝木的明星产品,凭借“养卸合一,御氧焕亮”的优秀实力,获得了美少女kini、是小鱼呀、朱大担儿等多位百万级达人推荐,更有实力派演员王鹤润为其点赞;黑茶洁颜蜜系列,也获得吴昕等明星的倾心推荐,成为柳丝木“洗卸合一”的口碑新爆品。

黑茶洁颜家族

“在研发方面,好的配方能提升使用感,达到好的功效,从而产生复购率。”邓建明如此说道。正是这份热爱与坚韧,柳丝木正一步步迈入品牌高质量发展阶段。

线上线下齐发力,夯实品牌产品力

在这个数字时代,对于美妆企业而言,持续领跑的成功秘诀,除了“提供好的商品”,也要用户看得见。

据了解,柳丝木黑茶洁颜系列中的核心明星单品——黑茶植萃洁颜油凭借亮眼的抗氧成分、卓越的卸养效果、精研的配比技术多次成功出圈,先后斩获“ELLE美妆之星——黑茶御氧焕亮养卸奖”、“中国好配方「年度卸妆产品」大奖”两大奖项。

柳丝木黑茶植萃洁颜油先后斩获两大奖项

好产品,值得被看见。第三代黑茶系列产品上线推广期间,柳丝木黑茶TVC广告大片先后登上湖南卫视、芒果TV,更有大屏海报在机场、地铁、热门商圈等城市地标强势露出,全方面抢占线上线下流量。同时,通过小红书、抖音、各大电商平台以及线上直播等多渠道,柳丝木不断被更多消费者所了解,撬动年轻一代的注意力。

强势登陆广州白云机场

国货美妆赛道的竞争日趋激烈,如何在竞争中突围,成为每个品牌的必经课题。从中国成分延伸到助农公益,柳丝木不断践行ESG可持续发展理念,不仅输出兼具功效与文化内核的产品,也把目光投向人与自然,将公益的力量传递给消费者,展现了中国美妆护肤品牌应有的姿态。

未来,柳丝木还会持续在中国成分上深耕,坚持用更好的产品去赢得更多市场关注,我们拭目以待。