秒售罄的“明星同款”，INTO YOU春晚变身“ 时尚种草机”？

作为中国最具影响力和覆盖面最广的文化盛事之一,央视春晚及其所展示的每一个环节都能迅速聚集大量自然流量,成为公众关注的焦点。因此,春晚既是品牌营销的必争之地,也是对各家营销水平的一场“大考”。

令人惊喜的是,INTO YOU心慕与你这样的国货彩妆品牌在这次的大考中脱颖而出,从春晚妆容到小红书《大家的春晚》直播中都可见其身影,给消费者带来了多种形式的奇妙体验。

INTO YOU,真.直播种草机

今年的春晚,仿佛一场盛大的“带货”,而明星们则成为了行走的“种草代言人”。

“跪求口红色号”“求同款上链接”,章若楠这边小品尚未演完,和同款相关的话题已经冲上热搜,甚至网友自发科普唇妆同款的帖子点赞次数上万。若能将这波流量直接转化为消费下单,这对于品牌来说正是“泼天的富贵”。

品牌方们也直接走向台前把握流量,INTO YOU心慕与你便通过小红书《大家的春晚》直播间吸引了一大波关注,除了在直播间上架“春晚同款”的同时,INTO YOU还赞助了4万支INTO YOU心慕与你的产品,以抽 奖的方式送给观众。

从春晚明星露出种草,到直播间以“同款”关键词推荐,INTO YOU心慕与你为消费者建立起短、平、快的下单路径,促进快速购买。

可见,春晚流量虽大,要真正地占领用户心智还需品牌自身努力配合互动,形成平台、品牌、用户传播闭环,创造出爆款式传播。

国潮春晚与国货美妆的完美契合

“国潮”也是本届春晚的一大关键词,随着国潮品牌的崛起,国货消费热度不断提升,两者相辅相成,实现双赢。

数据显示,INTO YOU心慕与你在微博上#春晚同款唇泥#的话题获得了830万+阅读量,小红书#春晚同款唇泥#话题页更有5000万+浏览量,在小红书直播间产品销量突破20万件,引发了不小的关注。

众所周知,春晚对于露出的所有产品都有着严格的要求和标准,获得春晚认证和背书的产品,不仅仅需要是国货属性,还需具备出众的品牌和产品实力。INTO YOU心慕与你正是凭借此般实力,突破春晚节目组的层层筛选,成功亮相并获得了“国家队”的支持背书。

在登上春晚之前,INTO YOU心慕与你已经凭借“女主角唇泥”、“空气唇泥”、“水雾唇泥”等明星产品获得了消费者们的认可,成为国货彩妆的代表性品牌。

据统计,2023年INTO YOU心慕与你全年销售额达16亿,明星单品女主角唇泥累计销量更是突破3700万,荣登天猫唇釉年度风云榜Top 1。作为国货彩妆的新兴力量,INTO YOU心慕与你完美契合春晚对品牌的要求。

国货美妆实力破圈,持续增长

除了上文提到的新晋小花章若楠,INTO YOU心慕与你还收获了一众春晚明星的青睐,如中国影视票房最高的实力派女演员马丽,流量小花关晓彤和毛晓彤、00后实力唱将单依纯都在春晚的妆容中使用到了INTO YOU心慕与你的产品。

明星本人和化妆师们也都毫不吝啬地在微博、小红书等社媒平台分享实际使用的产品和色号,合计互动量超过13.4万,全平台曝光量超过1000万。

之所以能“俘获”这么多明星,正好是因为INTO YOU心慕与你坚持创新和依靠产品力突破圈层。作为唇泥品类的开创者,INTO YOU心慕与你一直秉持着打破彩妆边界的理念,用产品力真实地打动用户,深受当下年轻人的喜爱。除此之外,不少专业的明星化妆师,如春楠、华天崎、黄柳建等,都是INTO YOU心慕与你的忠实用户。

“打铁还需自身硬”,营销形式上的“花式整活”还需落到实处,在春节这个特殊节点,INTO YOU心慕与你拒绝了刻板的营销方式,将天平倾向“产品力”,回归产品价值本身,让消费者为真实需求买单。

近年来,节日营销的方式刻板化、同质化趋势严重。然而,今年春节INTO YOU心慕与你等国货彩妆品牌带来了难得的新鲜感,在品牌价值和节日特性中找到了平衡,凭借独到的洞察,成功捕捉了年轻消费者的心智。