小红书女装有“新”事，「24年春上新趋势及品类洞察」全放送

【MOMENT节点营销专栏】聚焦奢侈品与潮流服饰行业上新、礼遇、大促三大营销节点,以【万物生长】、【礼遇高光】、【搜罗万象】、【大促突围】四大版块,带来行业机会前瞻、礼遇营销攻略、搜索投放指南、大促实操打法等小红书行业干货,点亮节点闪光时刻,解码节点营销最in玩法。

四季初始,人间是春。和煦的阳光激发着人们拥抱春天的渴望,逐渐回暖的气温让服饰选择有了更多可能。一件心仪且适配的春装,足以装点整个春日的美好心情。小红书中,女装“新”事萌芽,静待风来,共赴一场春日盛宴。

如今,小红书的3亿月活用户中,女性用户占比超70%。对时尚穿搭拥有极大兴趣的她们,通过站内超385万篇「春天穿搭」相关笔记彰显出对春日新装的关注。小红书作为“国民生活指南”与时尚潮流趋势发源地,以其用户丰富的表达内容和开放的互动生态,推动着全新春日潮流趋势的诞生,也为女装品牌的春日大作战带来新的灵感启示。

本期『万物生长』,小红书聚焦春季女装,带来24年春上新趋势及品类洞察,为行业提供机会前瞻,助力女装品牌觅见新机,共同生长。

On Trend|2024女装春季趋势前瞻

01 十大趋势风格

• 日常新中式:国风席卷新中式盛行,2023年「新中式风格」相关搜索同比增长225%。随着形制的丰富与实穿度的提升,大众品类也逐渐展现出“东方诠释”。东方元素、面料、工艺、场景成为新中式风格的关键词,文化认同成为其核心情绪价值。

• Cleanfit:简洁、干净、舒适的穿搭风格受到喜爱,2023年「Cleanfit」相关搜索同比增长475倍。这类集极简、无logo、舒适、高质量面料等关键词于一体的自由自在穿搭风格,带给消费者真诚松弛与简法生活的核心情绪价值。

• Urbancore 城市轻户外:户外风持续火热,2023年「Urbancore」相关搜索同比增长330%。运动风/机能面料与潮流设计的结合,突破穿搭界限融入日常生活。潮流、随性、混搭、层次感、机能成为Urbancore的关键词,快乐解压、投入生活成为核心情绪价值。

• Office Siren 办公室妖姬:去除班味成为头等大事,2024年「Office Siren」环比上涨430倍。千禧复古风在办公室场景进行演绎,追求强大内核与独立自由的办公室妖姬们开始偏好这类中性色、廓形剪裁、具有复古特点的服饰。

• Cozyfit 松弛感穿搭:时尚也可以务实,2023年「Cozyfit」相关搜索同比增加500倍。舒适悦己成为穿搭第一要义,实用主义搭配理念开始盛行。追求悦己治愈、理性决策的人们,更偏爱于这类休闲舒适、质感上乘的基础款宽松廓形服饰。

• 经典丹宁风:牛仔回潮百变百搭,2023年「经典丹宁风」相关搜索同比增加45%。复古依旧是丹宁的主旋律,自由随性的风格让街头与职场无缝衔接,甜酷混搭的彩色丹宁同样开始盛行,引领反差穿搭风潮。

• Dirtyfit:流浪式穿搭开始走红,2023年相关搜索同比增加25倍。Dirtyfit以破洞、磨损、做旧等元素为特点,通过自由表达强调出随意、不羁的形象,展现出独特的个性与态度。

• New Vintage 新式古着风:「New Vintage」将怀旧元素与现代理念相结合,在2023年相关搜索同比增长950%。兼具全新与做旧质感的单品深受人们喜爱,新衣的舒适与由复古材质、复古图案带来的Vintage的复古韵味完美融合。

• Mob Wife 暴妻美学:张扬风格的美貌野心家穿搭风格开始流行,2024年「Mob Wife」搜索环比增加2000倍。自信强大的女性消费者们偏爱于这类张扬、颜色浓烈、带有动物花纹的风格。

• Tomato Girl 番茄女孩:当田园风遇见多巴胺,将浪漫田园风格注入日常穿搭的「Tomato Girl」出现,2024年相关搜索同比增加139%,在逃公主的南法海边度假幻想被实现。

02 十大趋势场景

伴随着春日升温,多元穿搭场景应运而生,呈现出日常、通勤、轻户外、海边度假、音乐节、生日、约会、Citywalk、轻解压、健身十大趋势。

On Time|2024春夏品类上新节奏

38女神节紧贴春夏上新节奏,小红书洞察核心品类,助力品牌乘风而行。小红书中「春夏女装搜索指数」与对应节点爆发趋势成正比,品牌可通过流量趋势进行洞察分析,乘势上新连衣裙、西装、牛仔、卫衣、冲锋衣、防晒衣、T恤/短袖、吊带/背心和短裤等春夏单品。

On The Way|春季品类洞察

根据女装春夏品类矩阵分布可知,连衣裙、卫衣、衬衫等优质成熟品类种草热度高,对销售贡献显著;防晒衣、冲锋衣及新中式款式,例如马面裙等高潜力机会品类搜索热度增长迅猛,增速更快。

下滑查看本期『万物生长』

「24年女装春季上新趋势&品类洞察」

助力品牌觅见新机,共赴春日好时光

微信搜索@小红书商业动态 解锁更多【MOMENT节点营销专栏】内容,助力更多好产品、好品牌在小红书长出来!