在近50位明星亮相的2024电视剧品质盛典，一瓶水靠啥吸睛

一年一度的电视剧品质盛典,一直是万众期待的盛会。近日,《2024电视剧品质盛典》播出,周迅、胡歌、唐嫣、白敬亭等近50位明星齐聚一堂,让这场盛会再次成为焦点。“水中贵族”百岁山作为盛典独家冠名品牌亮相,为台前幕后的提供天然矿泉水支持和服务,强势进入了大家的视线,其高端品质气质也进一步深入人心。

独家冠名品质盛典 打造相互奔赴的营销

品牌营销,要有张力,节目与品牌就要有高度契合。百岁山选择与电视剧品质盛典牵手,正是源于电视品质盛典的追求与品牌的气质天然贴合,为此次独家冠名合作打下了坚实的基础。

品质盛典是电视剧行业盛会之一,汇聚的是业内最有品质的艺术佳作。一部高品质剧集向来有三个特点:品质是经受观众检验的“靠山”,让剧集经得起时光的流转,而不会被观众轻易遗忘,同时每一部佳作,都是长时间打磨沉淀的结晶。

从获奖数量上来看,《繁花》无疑成为了最大的赢家。经过王家卫导演长达十年的精心打磨,《繁花》以其电影级的绚丽影像,生动地展现了20世纪90年代上海儿女们的奋斗历程和社会风貌。这部作品开创了一种新的电视剧模式,即为城市赋能、为城市代言,这在电视剧历史上尚属首次。

此外,《繁花》的主演胡歌也荣获了“卓越品质之星”的荣誉。他在接受奖项时,巧妙地用三件道具回顾了自己十年来过去三个不同形象。更令人感动的是,他通过《繁花》中的角色使用大哥大与未来的自己通话,以此提醒自己始终保持初心,不断创作出更高品质的作品奉献给广大观众。这份对事业的坚守与热爱,对作品品质的执着与追求,无疑让人触动。

这样的特点,与百岁山品质好水的特性如出一辙。作为矿泉水标杆,百岁山的水源是从数百米的岩石裂隙中抽取而出的,经过数百年的自然过滤和天然矿化,富含偏硅酸、钙、钾、镁等多种矿物质和微量元素,同时水源远离城市工业污染,具备一经开采即可直接饮用的过硬品质。

在消费理念转变的当下,剧集要受欢迎,产品要获得喜爱,“品质”是越来越核心的要素。DT研究院和美团外卖在《当代青年消费报告》指出,在购买商品时,95.29%的受访者首要关心产品品质。

消费者追求更好品质的内容与产品,与百岁山、品质盛典的追求不谋而合。这样来看,百岁山与品质盛典强强联动,实际是一场节目、品牌与消费者三方相互奔赴的共谋,天然具备破圈基础,营销破圈自是水到渠成。

加码娱乐营销 强化品牌内核传播

作为“水中贵族”,百岁山一直是品质好水的代名词。在水源上,百岁山拥有多条高偏硅酸、低矿化度的花岗岩层天然矿泉水水源,每一条优质水源需历经数百年矿物风化而来。在生产标准上,百岁山在每个环节都采用了行业最尖端设备把控品质,如采用德国克朗斯一体化全自动灌装、加拿大HUSKY瓶胚注塑等。

有内在能量,还要有外在张力,营销就是释放品牌张力的重要手段。为此,百岁山又频频加码娱乐营销,在过去数年中多次与品质盛典牵手,向消费者展示其品质之力,强化其品质内核传播。

在此次营销中,百岁山前期在社交媒体平台上发起了一项心愿征集活动,通过微博、微信和小红书等渠道发起抽 奖,邀请粉丝们去盛典见明星和百岁山红毯带粉丝ID合影,这一活动引发了广大粉丝的积极参与和热烈讨论。随后,百岁山进一步加大了营销力度,利用微博达人、娱乐营销号和抖音达人的影响力,通过线下打卡的方式,创作出了一系列创意视频,以及素人分享百岁山的品质生活,增强了品牌与消费者之间的情感连接。这种层层递进的营销策略组合,成功实现了百岁山在本次营销中的突围。

百岁山内娱人脉相关微博话题更是荣登本地热搜榜TOP4的显赫位置。当晚,该话题的总阅读量突破了惊人的2000+万,并持续以稳健的态势增长,显示出其广泛的影响力和深度的话题价值。这一盛况不仅彰显了百岁山在内娱圈强大的人脉资源,更反映出用户对于其背后故事和深度内涵的浓厚兴趣和高度关注。

透过百岁山牵手品质盛典的营销来看,百岁山展示的不只是高品质天然矿泉水,更有深度理解和满足消费者心理,为消费者提供全方位服务的核心理念。百岁山所追求的,是在品质产品上融入人文情怀,使每一瓶水都赋予深厚的文化底蕴和人文关怀,成为连接人与自然、人与社会、人与自我之间的桥梁,创造出一种超越物质层面的价值,也让品牌的品质内核得到更多人认同,形成更大的文化圈层。

近年来,百岁山在文体双领域营销深耕,牵手澳大利亚网球公开赛、中国网球公开赛、尤文图斯足球俱乐部、WTT 世界乒联等一系列体育赛事及组织,为运动员提供全程的专业用水服务。在高端赛事中,运动员需时刻保持健康状态,对水的要求非常高,而百岁山是天然矿泉水,含有矿物元素以及微量元素,更适合运动员饮用,因此大受体育赛事欢迎,让其“贵族水”、“健康水”“运动水”等标签获得了广泛的认可。

百岁山天然矿泉水频频在体育赛事中提供专业用水服务,不仅为赛事用水设定了高标准,无形中也提升了赛事的品质。如今百岁山又在娱乐盛典强势抢眼,也让许多粉丝表示:文体是一家在百岁山这得到了验证。

一个品牌要“勾人心魄”的魅力,必然有其独特的品牌内核和气质。特斯拉以新潮十足的新能源车,吸引了无数爱潮流、爱环保的拥趸,华为因坚韧不拔的精神与层出不穷的科技产品,笼络了无数追求坚韧品格、极致科技感的粉丝,而百岁山则以独特的品质气质构建差异化圈层,进而有力地塑造出品牌核心竞争力。