2024年Q2国内智能手机市场报告 华为增速最快小米紧随其后

 近日Techinsights公布了2024年第二季度国内智能手机调查报告,其中华为成为国内增长最快的品牌,紧随其后的是小米。

 在7月底的时候,各大数据调研机构陆续公布了2024年第二季度中国智能手机市场份额数据,一时间引发了广大网友的热议。总体来说,二季度国内手机市场依旧呈现出了增长的态势,而且厂商们之间的竞争变得愈发激烈,尤其是其中还涵盖了618电商大促这个重要,数据的可参考性是非常高的。

 今天我们就通过IDC、Counterpoint Research、Canalys几大调研机构的数据,来看看当前国内市场的局势,或许从中我们能够发现一些有趣的事情。

 先来看Canalys中国大陆智能手机出货量及年增长率的数据,在上一季度出现回暖迹象之后,本季度的出货量再次实现了两位数的增长,同比增长达到了10%。出货排名前五的厂商分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米,合计出货5570万台,1000万台出货成为了进入前五的门槛。前五大厂商市场份额分别是19%、16%、15%、15%、14%,合计占比79%,其中,vivo、荣耀、华为、小米均实现了正向的年增长率。

 再来看Counterpoint Research的报告,2024年第二季度中国智能手机需求保持复苏,销量同比增长6%。其中,618期间,在促销折扣的推动下,智能手机销量同比增长6.8%,直接拉动了整个二季度的数据。从具体排名来看,排名前五的厂商分别是vivo、苹果、华为、小米、荣耀、OPPO,其中,vivo、华为、小米、荣耀均实现了正向的同比增长,华为的增幅达到了44.5%,处于领跑。

 IDC公布的2024年第二季度中国前五大智能手机厂商——市场份额、同比增幅报告,显示整体出货约7158万台,同比增长8.9%,延续增长势头。市场份额排名前五的厂商分别为vivo、华为、OPPO、荣耀、小米,其中,vivo、华为、小米均实现了同比增幅正向增长。

 综合三大调研机构的数据来看,我们会发现vivo是二季度非常亮眼的厂商,不论是在谁家的数据中,都排到了市场份额第一的位置,成为了国产品牌的带头大哥。IDC就指出,vivo在二季度多款新品的热销,使其在1000-2000元、3000-4000元、4000-5000元多个价位段取得市场份额第一。而且,子品牌iQOO独自占据整体市场份额的5.5%,成为各厂商最成功的子品牌。

 Counterpoint Research就指出,vivo通过优化产品组合,高端的X系列销售占比比过去有所增加,而且X系列还推出了Ultra系列主打旗舰影像体验,让产品组合得到进一步优化。在首销时,vivo X100 Ultra荣膺多平台销售冠军,开售1小时累计销售金额突破5亿元,成为了vivo在二季度打造的一款明星级产品。而且在打造影像旗舰的同时,vivo也在塑造影像文化,在前几天的2024 vivo影像盛典期间,vivo就联合导演辛爽合作共创短片《需要我时打给我》,让不少人眼前一亮。这也是vivo希望以科技构建人与人之间的链接,以影像书写平凡故事、记录时代风貌,诠释科技品牌的人文关怀,是打造高端品牌不可或缺的一步。

 另一个值得关注的品牌则是华为,虽然目前并未取得市场份额第一,但是高速增长的势头却给其他国产品牌形成了巨大的压力。综合三大数据机构的数据来看,华为的同比增幅均达到了40%+,如果保持这个增速的话,那么在第三季度跃居第一并不是多么遥远的事情。在二季度,Pura 70系列以及nova 12系列可以说是华为市场份额增长的生力军,这也是华为回归市场巅峰的缩影式产品。要知道在2020年的时候,华为的国内市场份额一度达到40%多,拥有着绝对的统治力和话语权。

 而在如今的第三季度,虽然华为并未明确表示会推出Mate 70系列,但是近日却官宣了nova品牌首款小折叠屏产品华为nova Flip,这对于市场份额的提升是有巨大作用的。一方面是因为nova有着非常庞大的用户群体,而且大部分都是年轻人愿意尝鲜,nova的小折叠就很有吸引了;另一方面是华为在折叠屏市场体量非常庞大,但是价格往往也更高,Pocket 2小折叠要7499元起,将一部分人拒之门外。而nova Flip的价格势必会比Pocket 2要低不少,基于华为的品牌背书,会吸引很大一部分用户去入手,对于友商的小折叠产品也形成了很大的威胁。

 对于荣耀来说,随着产品和供应链的整合完毕以及出海战略的完善,已经把主要精力投向了产品之上。IDC表明,在1000-2000元价位段,荣耀X50仍旧是最畅销的机型,累计出货量突破千万,帮助荣耀位居该价位段市场份额第二。在接下来荣耀要考虑的就是,如何延续荣耀X50的销量奇迹更新产品,即将到来的荣耀X60压力颇大。在高端市场,荣耀则是全力打造差异化产品力,青海湖电池、AI、鹰眼相机等,而且荣耀200系列上大热的雅顾人像摄影也会陆续上到Magic系列产品上,对于产品力、销量和品牌认可度都会带来提升。

 可能有不少网友会好奇,为什么小米在国内市场的份额并不是那么突出?这时候我们不妨来看看全球智能手机市场份额,小米仅次于三星、苹果位居第三,是国产手机品牌出海的领头品牌,而且相较于其他国产品牌呈现出了巨大的领先优势,甚至有机会超越苹果。在巴黎奥运会期间,我们也看到了雷军携多位高管前往巴黎进行全球性的产品宣传,甚至还把大热的SU7都带到了巴黎,这一波全球性的流量小米是收入囊中了,这对于海外市场的增长将提供巨大的推动力,我们不妨等等三季度的全球市场数据。

 2024年作为AI爆发的一年,AI手机百花齐放,这也成为了手机厂商们找到的新的突破口,得AI者得天下并不为过,这为市场份额的提升带来了巨大的潜力。而且,随着华为重新回到牌桌,其他国产品牌就需要更加地内卷去做好迎战这个曾经的巨头品牌,毕竟40%份额的统治力还历历在目,留给任何一个品牌的时间都不多了。接下来,让我们一同期待第三季度各个厂商的表现,大家又能交出一份怎样的答卷呢?

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