谷歌又一次陷入麻烦 这回捅了互联网评测博主的职业底线

 随着自媒体时代的兴起,消费电子厂商与个人博主展开合作早已是行业惯例——厂商需要广泛曝光自己的新产品,博主们也需要第一时间拿到设备,抢占第一波流量。

 其中也有一条模糊的界限:相较于公开签约的“品牌代言人”,这些仅仅是通过公司提前拿到新产品的博主们,是否需要为产品“说好话”来获得厂商的青睐和继续合作?

 谷歌公司,就是因为直接把这个要求白纸黑字地写了下来,引发了互联网声讨。

 发生了什么?

 在本周的“Made by Google”发布会上,谷歌公司推出了Pixel 9系列手机。

 然而近几天在互联网上,各路博主们纷纷发出了谷歌公司“影响力计划”——Team Pixel的审查协议。上面直白地写着,参与这个计划的网络博主“预期应该使用谷歌Pixel设备替代任何竞争对手的手机设备”,且“如果发现其他品牌的设备优于Pixel,我们将不得不终止品牌与创作者之间的合作关系”。

 简单翻译一下这段中文,意思就是这些博主们若想要在上市前拿到设备,得保证不能对其他竞品的手机表现出偏好。

 这些条款迅速在互联网上引发了混淆,并波及诸多大V和科技媒体。对此,谷歌公关经理Kayla Geier第一时间发声称,Team Pixel是一个独立的计划,与谷歌的新闻和创作者评论计划是分开的。这个项目的目标是将产品交给互联网内容创作者手里,而不是新闻媒体或技术评论员手中。

 Geier表示,在Team Pixel表单中使用的新措辞确实有些失误,现在已经被删除。

 据悉,Team Pixel项目与影响力更垂直的科技媒体、科技评论员合作不同,后者能够在新产品上市前就拿到产品,制作评测内容;而Team Pixel的参与者则是在新产品发布后,在公众正式拿到产品前才能拿到设备。这个项目是由公关公司1000heads负责运营,所以这口“锅”也不能都扣在谷歌头上。

 对于一些体量较小的博主来说,这种项目也是切入消费电子赛道的机会。

 随着事情的曝光,许多粉丝也开始审视自己信赖的科技博主。毕竟,这个Team Pixel项目在美国已经运营好多年了。许多具有影响力的科技频道也曾参加过这个项目。

 在谷歌旗下YouTube平台开设“技术奥德赛”(Tech Odyssey)频道的博主亚当·马特洛克第一时间发文,宣布自己退出Team Pixel项目。

 马特洛克介绍称,自己大概是5年前加入这个项目,因为这是准时或者提前获得新手机的好办法,这对他们这一行很重要。但在今年以前,谷歌并没有提出过如此咄咄逼人的要求,以往只需要在发布视频时打上“Team Pixel”、“来自谷歌的礼物”这些标签,以符合美国法律和联邦贸易委员会的要求即可。

 拥有15万订阅者的马特洛克表示,他已经正式通知相关方面,退出了这个项目。

 运营Tech Ninja频道的博主Kevin Nether表示,正是因为这个条款导致他退出Team Pixel项目。Nether表示,作为一个以评论科技为生的人,他需要与许多品牌合作。被逼到只使用一种产品——这对他来说根本不可能,也不是他想要参与的事情。

 Nether也表示,这种合作中出现的排他性属于非典型情况,通常品牌如果要求创作者或品牌大使提供排他性时,会提供报酬,并给予更明确、严格的内容制作要求和时间表。

 许多参与过这个Team Pixel项目的博主也明确表示,谷歌不会给该项目提供报酬。

 频道坐拥1700万粉丝的全球顶流科技博主、本周刚卡点发布Pixel手机评测的Marques Brownlee也在第一时间发声,反复强调自己不是这个项目的参与者,也永远不会参与这种项目。

 同时,他也从“局外人”的角度,来解读了这个事件。

 Marques Brownlee表示,谷歌所做的事情,其实也是大多数科技公司想要干的事情——在新产品发布时获得某种互联网上的赞美声,且能够提前知晓这些。所以谷歌很聪明地想了一个办法,创造出了一个新项目,然后让参与者白纸黑字地承诺“会给好评”。对于一些博主来说,这也是与谷歌建立合作,提前拿到设备的机会。

 他也表示,但这件事情的问题在于会把“市场的水搅浑”。在新产品发布后会出现大量的评测视频,有些参与了“承诺好评”的项目,有一些没有,观众们并不会去深究各个项目之间的差异,而是会猜疑那些给予Pixel手机好评的博主是否是这个“Team”的一员。

 作为业界翘楚,Marques Brownlee建议有志于从事客观科技评论的博主们,永远不要去签这类丧失独立性的合约。但他也无奈地承认,对于许多小体量的博主和新人来说,这是他们唯一与谷歌搭上线,提前拿到设备的方式。Marques Brownlee无奈地表示,这就是谷歌搞这个项目最“高明”的一点。

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