2024微博超级红人节：加强顶部影响力博主建设，形成“大V营销”更明确认知

8月23日，2024年微博超级红人节在山东烟台开幕，在8月24日举行的V影响力峰会论坛上，微博运营高级副总裁曹增辉现场公布了平台用户及内容生态发展状况，展示了金橙V作者运营体系创设一年来的成绩以及下一步新的产品运营政策等内容，以帮助优秀创作者拓维提升，助力微博内容生态更上层楼。

未来，微博将继续坚定金橙V运营路线，深化垂直生态内容建设，并在产品运营政策上给予全方位的支持，搭建优质内容引爆通道，为大V们提供更广阔的成长路径和变现机会。

聚焦金橙V运营，稳固微博“大V营销”基本盘

目前微博内容生态主要由文娱、ACG、体育构成的IP生态，媒体社会大V构成的热点生态，以及众多领域组成的垂直内容生态三部分构成，前两者以越来越强的竞争力吸引了更多用户入驻，而后通过众多垂直领域实现了用户消费沉淀，形成了微博保持成长的发展模型。截至今年6月，微博月活跃用户5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%，一二三线城市用户占比71%，再次诠释了微博作为年轻人社区的特点。

在去年的V影响力峰会上，微博公布了金橙V作者运营体系，旨在提升优质账号供应，提升微博生态质量。一年来，金橙V运营成绩斐然，截至6月，全平台金V的规模1.8万个，同比提升50%，橙V的规模6.6万个，同比提升70%，值得一提的是，金V的全平台流量占比从40%提升到了49%，金V的影响力得到进一步提升。下半年微博还将致力于提升金V更往上影响力博主建设，提升这一类账号规模及收入能力，在客户采买市场上形成“大V营销”更明确的差异。

一年来，金橙V作者们的变现能力得到了充分验证，截止6月，上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5亿，提升55%，金V收入4.3亿，提升59%。从数据来看，金橙V机制有效支撑了客户对优质账号的采买需求以及账号生态良性建设，预计年底金橙V占比将提升到85%，金V占比到55%，未来微博将不断推动收入能力向金V作者集中。

过去一年，微博加强了重点垂直内容生态建设并取得了良好进展，大幅度提升了客户投放预算和博主的收入能力。上半年游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是投放行业增长TOP5的行业，其中游戏行业提升达156%，这些领域也带动了周边领域的采买提升。

微博竞争力在大V。在垂直内容生态上，微博将坚定夯实大V发展基本盘，全力帮助大V提升影响力和商业价值。

搭建垂直内容竞争优势，把成功复制到更多领域

垂直领域内容生态建设是微博的关键发力点之一。此前，数码、汽车领域作为微博的强势生态领域，已经搭建起了成熟的发展体系，发挥微博社交平台优势，将车企产品宣发、大V专业生产以及热点讨论形成内容场域，帮助用户解决买车消费决策需求。今年上半年汽车行业热点话题1000多个，手机行业1500多，覆盖产品、品牌、行业等方方面面。

在游戏领域中热点运营优势尤为突出。据统计，二季度有近50%的游戏宣发项目与微博达成热点营销合作。游戏领域的热点运营属性其实要更加的突出，今年上半年游戏日均上榜热搜接近14个，同比翻倍。

医疗领域建设从去年开始走向深入，微博搭建起了国内最大的真人医生生态，大量医生成为科普中心，这一点跟其他平台多是代理运营模式大相径庭。

垂直领域生态的优势可以在多个领域复制，接下来，微博将继续拓展大V模式，完善奢品、美妆、美食、运动、母婴、旅游等领域的生态建设。此外，除金V外，还会加强“领域顶部大V”建设，提供支撑更多行业的客户营销机会，形成多领域内容生态闭环。

拓展优质内容引爆通道，增加内容及热点参与激励

为了衔接垂直领域生态建设，微博在产品运营政策支持上多点发力，接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持，对应在产品分发场景上给予放大支持，让提升变现能力有更多抓手。

在鼓励本领域专业优质内容生产方面，微博会通过“首页顶部推荐流”以及普搜两个场景来放大支持，借助AI为普搜产品加大投入，下半年将会在一些领域开始尝试。

热点参与放大了大V内容生产的扩散场域。微博鼓励更多热点参与内容生产，上半年热搜垂直词条上榜个数同比提升69%，对应流量提升34%。下半年微博将优化发现页下面“热门微博流”产品，以更好地支撑比热搜更细化颗粒度的热点讨论属性博文的传播。

微博是一个公开叠加的传播网络，所以博主的跨领域生产将会挖点扩面，延展开多领域生产的机会，产生更多可能。5月份开始微博尝试运行了“跨域博主”计划，通过1v1对接的方式帮助高影响力博主进行破圈生产，比如汽车博主初晓敏，流量和影响力都有大幅提升。未来微博将会更加体系化地支持这类生产，帮助博主跨站影响力。

为了给创作者更强的信心和热情，微博将调整广告分成政策，改变单纯按照流量结算的方式，鼓励博主参与热点讨论。上半年广告分成金额是1.5亿，预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。

此外，曹增辉还表示，为了维护高质量的金橙V体系账号供应，微博下半年将加强账号生态治理工作，清理高粉低质账号和互动刷量，保持账号之间的良性竞争，实现可持续发展，共同打造出了平台与创作者、平台与品牌共生共赢的新生态。

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