短剧营销快手主场优势明显 健康赛道可深度布局拿到确定性增量

近年来，短剧行业的繁茂发发展吸引大量用户观看，流量决定广告预算的流向，短剧营销如火如荼，各行各业的品牌营销几乎都以短剧合作为基本打法中的重要一环。而快手则以突出的短剧优势为行业所关注，快手也在持续繁荣短剧生态的过程中逐步释放其丰富的营销势能。

随着健康行业的复苏与发展，品牌们纷纷重拾营销热情，平台方也在积极宣推其优质短剧IP及营销玩法。9月6日，快手磁力引擎在成都举办健康行业短剧营销沙龙，帮助更多健康行业客户深入了解快手短剧营销的独特价值和创新玩法，推动行业合作与发展。

从快手短剧的爆量秘籍与品牌合作形式创新，到磁力引擎官方商务政策，再到代理商服务模式的优化与迭代、优质客户案例分享，通过本次沙龙，快手向行业客户综合呈现其如何已成为健康品牌经营的蓝海主场。

繁茂的生态是基石，营销价值孕育其中

财报数据显示，上半年快手应用平均月活近7亿，同比增长4.6%，用户流量端实现加速增长，第二季度用户总使用时长同比增长9.5%。第二季度电商月活跃买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%。繁茂的生态与稳健的增量，已让快手成为最具品牌合作价值的蓝海渠道。

垂直来看，快手健康类目需求旺盛，整体呈现出更多人看、更多人搜、更多人买的三大态势。数据显示，2023年，快手大健康内容兴趣用户数达2.7亿，搜索用户数达8000万+，有近7000万用户实现了相关商品消费。

从商业合作看，据快手磁力引擎泛健康业务保健品行业负责人徐海丰介绍，2023年快手大健康行业品牌广告主数量同比增长137%，品牌行业人群触达同比增长114%，电商GMV同比增长199%。快手已然成为健康品牌经营短视频赛道的增量主场。

而快手具有绝对优势地位的短剧无疑是品牌营销合作的重头戏。快手短剧能高效满足健康品牌营销的多方需求，包括用户触达、信息传达、以及生意经营等。其用户规模庞大、质量高，是新老玩家铸声量、破圈层的绝佳阵地。快手短剧日活用户达3亿，重度用户更是高达1.46亿，在购买力上，近一年，重度用户消费金额同比增长56%。2023年全行业头部短剧中快手占比超六成，快手短剧实现商业合作数量超160部，单部平均播放量超3亿，合作品牌数50余个。短剧合作在快手势头强劲。

快手短剧在剧内、剧外均为健康品牌生意经营与转化提供强劲动力，品牌信息可通过短剧实现内容化传递、场景化绑定，最终实现高频高效种草。达霏欣与金水宝的案例不可谓不经典，前者通过踩中爆款剧集在春节档强势出圈，后者通过冠名快手星芒短剧并上线与之呼应的话题挑战赛实现短剧营销双重奏，最终登顶防脱生发赛道热度C位。

短剧是沟通用户的重要桥梁，数据赋能让品牌营销更精准

快手短剧为健康客户提供多种合作模式，以及丰富的品牌权益展示形式，磁力引擎更是在售前、售中、售后全链路助力品牌清晰化合作路径、数据化呈现合作效果。搭载磁力方舟，让健康品牌的5R人群资产流转更高效。

乘风而上，星芒可期。在今年下半年的短剧合作上，快手文娱星芒短剧负责人王海月重点推荐了几个剧目，包括现代都市题材的《载在你手上》，家庭题材的《二蛋的太阳》，逆袭爽剧《咸鱼也有翻身日》，还有平台达人剧关注职场成长的《我的炫酷儿子》及都市校园题材的《女孩的世界》等。

成功押宝爆款剧目能让品牌营销事半功倍。而剧目是否能够成为爆款，在行家看来则有一定的方法论。在冬漫社创始人、短剧项目总监制汤明明看来，“先放下自我表达欲望，认真了解用户是前提。”坚持数据导向，做好马斯洛需求分析、积累爆款素材、反复推导内容逻辑，注重目标用户的情绪需求；坚持故事中心制；把钱和精力用在刀刃上。

剧星传媒执行总裁俞湘华在谈及爆款内容特质时也提到：“满足用户共鸣和幻想、具备奇幻剧情设定的剧目较为热门”。他详细解读了快手短剧对于健康客户的营销价值，他认为快手短剧更大众化，能实现大健康行业人群的全覆盖，内容更精品多元，合作上也更灵活有保障，诸如分层定制保量等。

在快手服务品牌客户合作短剧多年，剧星传媒积累了丰富的经验，以“五部曲”为品牌短剧全链路营销收获确定性新增量。包括“人群洞察”、“共创品牌爆款题材”、“筛选更懂的机构更值的达人”、“为品牌植入超级记忆点”、“承接好后链路引流与转化”。 俞湘华坚定的认为快手已成为大健康品牌短剧营销的先锋流量宝地。

短剧作为一种新兴的内容传播形式，因其生动、有趣、易于传播的特性，已成为品牌与消费者之间沟通的重要桥梁。通过短剧营销，品牌能够更好地传达产品价值，增强用户粘性，提升品牌知名度。

快手磁力引擎将继续致力于为健康行业客户提供更具创新性和针对性的营销解决方案，推动整个行业的数字化转型与升级。未来，快手将以其领先的技术能力和丰富的内容生态，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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