微短剧火爆带来三大启示

　　李豪悦

　　近段时间，微短剧产业的迅猛发展吸引了各界诸多“目光”。有电视台及视频平台表示，积极推动微短剧向“大屏”融合，微短剧上星播放有望成为常态。政策层面也鼓励微短剧正向出圈，实现多业态融合……笔者认为，微短剧在短短两年内迅猛壮大，为传统影视行业带来了三大启示。

　　第一，内容精准捕捉细分市场需求。微短剧的内容题材更新速度极快，同时，对不同观众群体需求挖掘非常细分。既可以针对特定年龄群输出内容，也可以针对特定产品受众“私人订制”。例如，9月份引起网络热议的《闪婚老伴是豪门》，掀起了微短剧行业的“银发经济”热；保险、银行、券商等金融机构也纷纷推出了围绕自身品牌或产品的定制微短剧。

　　传统影视行业更追求“主流消费”，鲜少针对单一受众群体定向输出。但每一个群体的需求都应该被看到，也值得被挖掘。身份多样化、题材多样化，才会成就观众的多样化，带来新的商业机会和盈利模式。

　　第二，摈弃“旱涝保收”旧思维，探索多元收入新模式。微短剧的收入模式包括流量分账、平台采买、品牌定制、广告及电商带货等，非常多元，无论哪一种，都已经陆续诞生出高收入单品。

　　但长剧爆款却仍旧集中在平台的“S+”大投资剧，“S+”又普遍以定制剧为主。即视频平台出品，找影视公司承制，最大特点是无论内容好坏，平台和影视公司都能“旱涝保收”，这种旧思维已在行业内持续了多年。

　　虽然从表面看，该模式降低了投资风险，保证了营收，但是在内容上抛弃了观众评价这一“准绳”，也有“躺平”之嫌。长此以往，同质化、模式化的内容充斥长剧平台，造成整个长剧市场走弱，最终承担后果的仍然是平台和制作方，继而影响公司营收。

　　从这一角度看，传统影视行业的内部革新已迫在眉睫，可向微短剧借鉴其多元化的制作和收入模式，建立由观众口碑驱动内容制作并增加收益的良性生态循环。

　　第三，引入前沿科技，靠AI赋能提升质效。微短剧流行，很大程度得益于对用户数据的分析和应用，以及资金灵活敢冒险。

　　传统影视行业长期受困于成本高带来的高风险，导致行业投资谨慎，创作模板化，不敢冒险。而AI技术的加入，能够增强行业前、中、后期的抗风险能力，实现质效提升。例如，自动化剪辑、特效生成角色场景能够缩短制作环节的成本等。在内容制作方面，AI还可以帮助制作方精准分析用户观看偏好和反馈，及时调整内容创作方向。

　　笔者相信，微短剧与传统影视之间既是“活水引来灵秀气”，也是“柳暗花明又一村”，并非此消彼长。历经变革后，影视行业将会迎来新的繁荣市场，走向高质量发展新阶段。

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